比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”制片人李星宇带来了《肇事青春》也是如此。项目灵感源于对一场真实车祸的观察,讲述肇事者儿子与受害者女儿共同卷入舆论中心,最终在同行中完成和解,聚焦网络暴力+少年成长两大议题。